UN TOQUE PERSONAL

UN TOQUE PERSONAL PATRIMONIO MATERIAL Amy Frascella, responsable de diseño de colores y materiales de Land Rover, reflexiona sobre la propuesta estética del Nuevo Range Rover Velar y el camino recorrido hasta encontrar el tono adecuado. Una evolución continua, conectada con nuestra pasión por el diseño de productos irresistibles, que enamoren a nuestros clientes para toda la vida: esta es la esencia de nuestro trabajo. Cada nuevo vehículo que presentamos es una sublimación de nuestro esfuerzo creativo. Si consigue emocionar y entusiasmar al cliente, entonces los diseñadores y los ingenieros han dado en el clavo. El Nuevo Range Rover Velar introduce una nueva dimensión de glamour y elegancia a la familia Range Rover: es un nuevo tipo de Range Rover para un nuevo tipo de cliente. El Velar es fruto de una estrategia de diseño perfectamente estudiada, combinada con un ingente trabajo intelectual y creativo. Una vez definido el ADN del vehículo, los diseñadores de Land Rover interactúan con muchos otros equipos de la empresa para alumbrar un nuevo vehículo coherente con la visión original. Cuando trabajamos en un proyecto así, en el ambiente flota una energía positiva contagiosa, una energía que nos ayuda a encontrar las soluciones creativas que finalmente los clientes ven en el vehículo terminado. En el terreno de los colores y los materiales, mi trabajo no es ajeno a estas dinámicas, ya que se trata de encontrar la armonía entre el diseño del interior y del exterior del vehículo. Es una especialidad única, a caballo entre el arte y la ciencia. Aunque somos diseñadores, tenemos que entender las características técnicas y la composición física de los materiales para poder jugar al límite de la innovación, la funcionalidad y la estética. Quien estudia diseño textil suele terminar trabajando en el mundo de la moda o la arquitectura, pero mi trayectoria me llevó por otros derroteros. En lo que respecta a colores y materiales, buscamos inspiración en Land Rover y en nuestro estilo, pero también salimos a explorar fuera de los límites de la marca y nos fijamos en sectores como la moda, los muebles y otros ámbitos del diseño que puedan aportarnos ideas frescas. Es fundamental mirar hacia el futuro y entender cómo cambia nuestro entorno. Uno de los cambios que estamos observando es que los clientes cada vez buscan más la personalización y unos acabados a medida. La mayoría de las marcas de lujo ofrecen únicamente el cuero como opción en sus modelos de gama alta, pero el Velar se ha propuesto romper con las convenciones que han regido tradicionalmente estas decisiones. En este sentido, hemos apostado por desarrollar una tela mixta de lana de alta calidad como alternativa al cuero. Y lo hemos hecho colaborando con Kvadrat, uno de los principales fabricantes de telas de lujo de Europa, especializado en lanas mixtas para muebles exclusivos. Nunca antes en el mundo del automóvil se habían utilizado materiales textiles de gama alta con un valor estético propio, además de una resistencia y durabilidad fuera de serie. Antes de introducirlos, sin embargo, tuvimos que asegurarnos de que se ajustaban a los criterios de resistencia de Land Rover, ya que no trabajamos con las mismas especificaciones técnicas que un fabricante de muebles. Después de un largo proceso de ensayos y experimentación con diferentes combinaciones de fibras y tipos de trama, finalmente encontramos la fórmula perfecta. La tela Premium es solo una de las muchas innovaciones del Nuevo Range Rover Velar en el campo de los materiales, pero seguramente es la que mejor refleja los valores del proyecto Velar: diseño atractivo, innovación con sentido y tecnología adaptada para crear un vehículo con un sello moderno sin fecha de caducidad. Amy Frascella, responsable de diseño de colores y materiales de Land Rover. 6

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