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Abril de 2018

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Echamos la vista atrás hasta el nacimiento del primer Land Rover | Descubrimos cómo ha impulsado Land Rover la aventura y la exploración científica | El editor de la revista GQ, Dylan Jones, habla de diseño con el Director de Diseño de Land Rover, Gerry McGovern | Exploramos el impacto potencial de la electrificación y los vehículos conectados | Recorremos los 999 escalones que llevan a la Puerta del Cielo en China

REFLEXIÓN SOMOS LO QUE

REFLEXIÓN SOMOS LO QUE CELEBRAMOS ¿Por qué celebramos unas cosas y no otras? ¿Y cómo las celebramos? Coincidiendo con el 70.º aniversario de Land Rover, analizamos por qué nuestras elebraciones dicen tanto de nuestras vidas, comunidades, religiones e incluso países. TEXTO A M I T A I E T Z I O N I ILUSTRACIÓN A D R I A N & G I D I Si echa un vistazo al calendario, verá que cada día que pasa marca una festividad o una celebración diferente. Por un lado, están las privadas —cumpleaños de seres queridos, aniversarios de boda o una vuelta al sol desde que dejamos de fumar— y, por el otro, las públicas, pero los hitos que celebramos y cómo los celebramos dicen mucho de nuestras vidas, nuestras sociedades, nuestras creencias religiosas e incluso de nuestro país. En Estados Unidos, los fuegos artificiales iluminan el cielo del país el 4 de julio para celebrar la independencia; en India, los hindúes celebran el inicio de la primavera bailando, cantando, comiendo y lanzándose pintura; los alemanes celebran la boda del príncipe Ludovico (y su pasión por la cerveza) en la Oktoberfest, y muchos países celebran el Halloween disfrazándose. Los sociólogos ven las festividades como un momento para volver a conectar con nuestros valores más arraigados, ya sea en forma de ayuda a una organización benéfica por Navidad o a través del propósito de ir al gimnasio más a menudo al empezar un año nuevo. En el festival de Vesak, los budistas celebran la vida de Buda con rituales en los templos, ceremonias con velas, regalos solidarios y un propósito general de austeridad para recordar que nobleza y moderación deben ser los valores que guíen su vida, como recoge el Dharma. En un mundo cada vez más conectado y globalizado, la lista de festividades que celebramos no deja de crecer, o eso parece. Las migraciones y las fronteras abiertas han difuminado las líneas que antes separaban comunidades, religiones y tradiciones y hoy puede celebrar la Fiesta del Sacrificio o la Navidad (o ambas) tanto alguien de Oriente Medio como de Inglaterra. Cada movimiento suma nuevas fiestas a nuestros calendarios. En Estados Unidos, la población no ha tenido reparos en añadir el Cinco de Mayo, una fiesta mexicana, a su lista de festividades. La forma como cada sociedad aborda la diversidad en este terreno es un dato muy revelador, que nos habla de cómo trata a los inmigrantes y a las minorías. Y es que las celebraciones de cada país nos ponen frente al espejo, y lo que vemos puede gustarnos más o menos. Pero, a fin de cuentas, lo que nos une es más de lo que nos separa. Unos celebrarán una fiesta acudiendo a un lugar de culto y otros pasando la tarde en un centro comercial, pero hay una cosa que les une: el sentimiento de pertenecer a una misma comunidad. Las celebraciones sirven también para marcar hitos importantes. Los cumpleaños son recordatorios del paso del tiempo y nos permiten reflexionar sobre el camino recorrido. Son ocasiones para echar la vista atrás y adelante, para mirar con atención lo que hemos aprendido y alzar la vista sobre el horizonte para vislumbrar un futuro ilusionante. El qué, el cómo y el dónde son lo de menos. Lo importante es juntarnos con personas que piensan como nosotros para compartir un momento. Y, si hay suerte, un pedacito de tarta. AMITAI ETZIONI es profesor en la Universidad George Washington. We Are What We Celebrate (Amitai Etzioni y Jared Bloom, ed.), publicado por New York University Press. 90

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Land Rover

Revista ONELIFE

 

La revista Onelife de Land Rover recoge en sus páginas historias de diferentes lugares del mundo que hablan de fuerza interior y de afán de superación.

Los vehículos Land Rover llegan más allá para ayudarte a exprimir al máximo tu mundo. El último número de la revista Onelife lleva esta filosofía hasta el salón de tu casa con una narrativa evocadora y una fotografía espectacular. Déjate sorprender por la forma de ver el mundo desde cada rincón del globo: desde la Eco-innovación en China, a los circuitos de prueba de Grecia y la arquitectura modernista de Alemania.

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Jaguar Land Rover Limited: Registered office: Abbey Road, Whitley, Coventry CV3 4LF. Registered in England No: 1672070

Estas cifras son el resultado de las pruebas oficiales del fabricante de acuerdo con la legislación de la UE. El consumo real de un vehículo puede ser diferente del obtenido en dichas pruebas. Estas cifras sirven solo como referencia comparativa.